PENGARUH GAYA HIDUP, MOTIVASI, LITERASI KEUANGAN, DAN PENGELOLAAN KEUANGAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BERBELANJA ONLINE MAHASISWA UNIVERSITAS NUSA CENDANA.

Abstrak

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan internet mendorong pertumbuhan aktivitas belanja online yang semakin inplusif, khususnya di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, motivasi, literasi keuangan, dan pengelolaan keuangan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam belanja online di Universitas Nusa Cendana. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan rumus Slovin dari mahasiswa strata satu angkatan 2021–2024. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya hidup dan motivasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, sedangkan pengelolaan keuangan berpengaruh negatif dan signifikan. Sementara itu, literasi keuangan tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, seluruh variabel independen berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran mahasiswa akan pentingnya pengelolaan keuangan yang baik untuk mengendalikan perilaku konsumtif dalam belanja online.